SEO關鍵字優化與PPC關鍵字廣告

SEO搜尋引擎最佳化
SEO 是Search Engine Optimization (搜尋引擎最佳化) 的縮寫,指利用工具或者各種技術改善網站結構、佈局、流量等,使網站更符合搜尋引擎的演算規則,進而提升網站的排序。
而PPC關鍵字廣告(Pay Per Click)則是以點擊關鍵字廣告的次數計算費用。到底那種好呢?其實各有優缺點,細述如下;

SEO關鍵字優化
PPC關鍵字廣告
類型
自然搜尋結果(自然排名)
付費廣告(付費排名)
計費方式
前期建置後採月費制,平均每年6~15萬
價格競標點擊付費,依競標價格及點擊次數計算
優點
‧品牌形象建立、自然排名信任度高
‧長期、穩健經營,讓網站獲得搜尋引擎信任
‧關鍵字排名較穩定
‧可同時優化多個關鍵字,不須另外付費
‧不管被點擊的次數有多少,不需額外付費
‧上線越久成本下降
‧可立即獲得關鍵字排名效果,可針對活動促銷
‧網頁內容品質要求低
‧關鍵字購買數量,行業別無限制
‧可清楚控制每日成本。關鍵字可靈活替換
‧點擊才需付費
‧任何關鍵字,只要預算容許皆可排名在前
‧即使在搜尋資料庫被除名,仍可購買關鍵字廣告。
缺點
‧無法立即顯示排名效果,通常需要 3~6 個月
‧影響排名因素太多,無法精確控制排名
‧搜尋引擎運算規則經常變化,維護關鍵字排名需長期經營
‧須努力維護,否則排名掉的很快(快則一週、慢則三個月)
‧網站內容需定期更新
‧網站內容需充實,讓訪客有興趣瀏覽
‧熱門關鍵字排名可能較難
‧多數使用者對關鍵字廣告存有戒心,網站內容若不夠充實,無法使用戶產生信任,將浪費關鍵字廣告費用。
‧即使關鍵字屬同系列,每個關鍵字仍須分開計價。
‧採競標方式,價高者得,排名頂端,須有相當預算
‧關鍵字廣告費用停止,或預算額滿,即無效果
‧網站排名位置被取代性高
‧同業惡性點擊,易浪費廣告費用
‧熱門關鍵字價格越來越高
點閱率
第一頁 65 %
第二頁 25 %
第三頁   5 %
3 % ~ 10 %

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作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台