而PPC關鍵字廣告(Pay Per Click)則是以點擊關鍵字廣告的次數計算費用。到底那種好呢?其實各有優缺點,細述如下;
SEO關鍵字優化
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PPC關鍵字廣告 |
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類型 |
自然搜尋結果(自然排名) |
付費廣告(付費排名) |
計費方式 |
前期建置後採月費制,平均每年6~15萬 |
價格競標點擊付費,依競標價格及點擊次數計算 |
優點 |
‧品牌形象建立、自然排名信任度高 ‧長期、穩健經營,讓網站獲得搜尋引擎信任 ‧關鍵字排名較穩定 ‧可同時優化多個關鍵字,不須另外付費 ‧不管被點擊的次數有多少,不需額外付費 ‧上線越久成本下降 |
‧可立即獲得關鍵字排名效果,可針對活動促銷 ‧網頁內容品質要求低 ‧關鍵字購買數量,行業別無限制 ‧可清楚控制每日成本。關鍵字可靈活替換 ‧點擊才需付費 ‧任何關鍵字,只要預算容許皆可排名在前 ‧即使在搜尋資料庫被除名,仍可購買關鍵字廣告。 |
缺點 |
‧無法立即顯示排名效果,通常需要 3~6 個月 ‧影響排名因素太多,無法精確控制排名 ‧搜尋引擎運算規則經常變化,維護關鍵字排名需長期經營 ‧須努力維護,否則排名掉的很快(快則一週、慢則三個月) ‧網站內容需定期更新 ‧網站內容需充實,讓訪客有興趣瀏覽 ‧熱門關鍵字排名可能較難 |
‧多數使用者對關鍵字廣告存有戒心,網站內容若不夠充實,無法使用戶產生信任,將浪費關鍵字廣告費用。 ‧即使關鍵字屬同系列,每個關鍵字仍須分開計價。 ‧採競標方式,價高者得,排名頂端,須有相當預算 ‧關鍵字廣告費用停止,或預算額滿,即無效果 ‧網站排名位置被取代性高 ‧同業惡性點擊,易浪費廣告費用 ‧熱門關鍵字價格越來越高 |
點閱率 |
第一頁 65 % 第二頁 25 % 第三頁 5 % |
3 % ~ 10 % |
作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台