廣告憑什麼吸引你？
即使現在有龐大的資料可用大數據分析廣告的效益，廣告在許多方面依舊是個奧妙難解之謎，做廣告是長長久久的事，目的不同，規畫與策略將會完全不一樣。
您
的廣告想做品牌？還是做生意？
了解廣告的基本原理，才能搏得消費者信任，進而願意消費，未來賺錢是自然而然的事。
廣告的目的
廣告是不斷製造慾望的機器，藉由廣告營造產品光環，讓消費者留下深刻的印象，影響的目標，也包括買不起的對象。
好的產品改變人的生活，給人立即的地位，讓您提高自信，也受人尊重；有了奢侈品後，整個人都變高級了；如果你朋友不知道這雙球鞋有多酷的話，穿了限量版的球鞋到學校，其實一點也不好玩。
廣告是潛意識的
只有8%的廣告訊息被人們有意識的接收，剩下的則在潛意識中慢慢潛移默化，形成產品定位。
人的記憶並不精確，無法記得太多細節，但是長久形成的印象卻可能很頑強，只要有夠多的廣告持續強調同樣的特質，就會形成既定印象。
而風格比印象更難建立，一旦建立後，想要翻轉消費者的印象，需要花更久更久的時間努力做不同的事，才有可能翻轉，不可不慎。
例如講到volvo就想到安全，而許多消費者不斷分享volvo車禍事故的實證，反覆強化這個特質，因此深受中老年人喜愛，無形中卻也造成老人開的車的形象，這幾年力求年輕化的轉型，著實花費不少功夫。
所謂的風格一致，並非意味著一成不變，而是在現實與非現實之間，不斷探索產品強烈的表現，慢慢形成的。
廣告從心理與文化層次影響人們
與其改變消費者的想法，不如讓他有某種想法，當消費者對事實的定義不同時，整個消費觀念和習慣將會跟著改變，以前運動鞋著重在功能，當功能發展到極致時，開始轉而訴求時尚，現在的球鞋可搭配各種正式、非正式的服裝，甚至洋裝，以至於路上幾乎很難看到穿著正式皮鞋的人了。
好的廣告來自於精準的產品定位
定位明確了，堅持住這個特別的風格，才能將產品藉由一支支好廣告，轉變成真正的品牌，打進消費者的腦海中，形成消費者的印象。
作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台