快速提升質感的文案小技巧
成功的文案沒有任何公式、沒有心法，靠的是長期累積的硬底子功夫，但仍有一些小技巧可供參考：
文案長度
你在寫廣告文案還是產品說明書？
消費者會直接略過太長、看不懂、沒興趣的文案，即使您的產品非常優秀，有太多與眾不同的特色，也要勇敢地把較次要的刪掉，或者分開寫成多篇文案，分別投放給不同的群眾。
神奇文字
‧第一名：「免費」，只是現在人們會開始思考代價是什麼。
‧第二名：「全新」。
‧你知道嗎？開頭加一句「你知道嗎？」更容易吸引消費者閱讀。
‧百用不膩的誘導詞：「想要嗎？」
‧「我也是」，會讓人感受到同理心。
‧網路裡；「只剩1件」「最後3瓶」，缺貨的產品留在頁面上，可增添急迫感。
善用數字
‧數字可以讓人快速抓到重點，想像清楚明確，印象深刻，更容易理解。例如；『必備的6種款式』、『必買的10個理由』…等。
‧文案太多嗎？加入數字看看吧！條例化比較容易看完，3是你的數字好朋友。
‧人們對數字的反應，比百分比大。所以傳達正面消息時用數字，負面訊息用百分比較佳。
如：10位使用者中，有9位認為我們的服務非常好。電池自燃的機率只有0.01%。
性別差異
‧針對男性的文案應該簡單、直接，寫給女性的文案則應提供多一些細節。
‧讓男性下單： 經濟能力的展示、做決定的權力，給男士們一個炫耀的機會。
‧針對女性，講求體驗感受比專業知識有效。
‧營造消費者理想中的生活方式和想像中的自己，讓他產生擁有產品自己就會和現在不一樣的感覺。
善用情緒
‧危機意識：恐懼也是一種動力，使用時需特別小心，切勿過度驚嚇，只要站在中立角度客觀陳述即可，不然人們發現彌補不了時會乾脆放棄，造成反效果。例如；害怕被小孩輸在起跑點，所以要上許多課程、購買保健食品。
如果不想太聳動，就用老媽提醒的方式說吧。
‧感動：利用人們在生活中類似的經歷，讓人們感同身受。
‧慾望：與危機意識一樣，切記曲高和寡或過度優越造成放棄或反感。
文字編排
‧強調關鍵字：利用醒目的顏色、粗體字、斜體字、文字大小，來強化力道，抓住目光。
網頁中的關鍵資訊最好早些出現，避免粉絲懶得按「更多」而被忽略。
‧網頁的死亡角落：頁面右下角。此處避免放置品牌標誌等重要內容，品牌標誌可放在頁面左上方或中下方。
‧行數與字體：行數與字數會影響文案的易讀性，不同平台也會有不一樣的顯示，例如臉書建議每2~3行即可斷行。
‧文案加個對話框，故事感就出來了。
其他小技巧
‧如果你不想寫起來很像同業，那你就不要跟同業強調一樣的東西，然後說自己比他們更好一點。
‧使用消費者常用的語言，讓他們瞬間了解你的意思。賣弄專業名詞，或艱澀的詞彙，不會讓你的產品看起來更厲害，反而增加消費者的理解障礙，產生更多疑慮。
‧動詞是文案的好朋友，多用新鮮的動詞，少用形容詞。
‧想要寫口語化文案？可以試著加入語助詞喔。
‧直接點名：引起目標消費者注意，例如；老闆們、太太們、職場新鮮人…
‧把意象和商品結合在一起，只要消費者喜歡這個意象，人容易就會喜歡上商品。
‧轉場偷換概念：用類似物巧妙串聯不相干的兩件事；例如讓我們一起調和辦公室的氣氛吧！○○調味乳。
作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台