快速提升質感的文案小技巧(二)

文字是人類使用過最厲害的毒藥—英國作家及詩人Joseph Rudyard Kipling。
從產品型錄、包裝、媒體文宣、公司網站、電子郵件、社群媒體等,文案無所不在,好的文案就像超級的沉默業務員,無時無刻打動人心,給你更多的回味和思考,加深品牌認知。


多用動詞,少用形容詞
‧主動語態讓文案更有生氣,被動語態容易顯得沉悶。
‧動詞、名詞能讓文案變得鮮活生動、更有畫面感;讓消費者隨著廣告動起來。
‧形容詞和副詞,會使文案顯得花俏、虛無縹緲,分散注意力,使消費者更迷惑,難以取得信任。
但是味道、聲音、觸覺等感官形容詞使用得當的話,卻能豐富並加深對產品的記憶。


韻律
‧句點的力量:標題加上句點會彰顯抑揚頓挫的韻律感,讀起來更輕鬆有趣。
‧長短句交錯使用,也會增加韻律感。
‧寫完後大聲多念幾次,確認文案是否有節奏感與順暢。


疑問句
‧人們對疑問句,會下意識地想找答案,疑問句標題會引發讀者繼續閱讀,一探究竟,令人印象深刻。
‧確保問題是消費者知道且感興趣的。因為,人對一無所知或不感興趣的事物很難感到好奇。


簡單扼要,直切主題
‧好文案不需詞藻華麗,過度鋪陳,不要寫得太複雜、文縐縐,你的讀者不是徐志摩。
‧越短的文案,越能去蕪存菁,深入產品本質,達到細膩的極致,體現產品質感。
‧用具體事件代替抽象的描述,通過事件傳達品牌信息比無聊冗長的產品描述,更有效率。
‧用簡單陳述句,簡短的複合句子。


讓消費者覺得與自己有關
‧口語化,經常使用”你”,營造對話的氛圍,讓文案更有溫度,彷彿在和消費者一對一溝通。
‧廣告是給潛在目標消費人群看的,不是給普羅大眾看的,想像你的目標市場只有一個活生生的消費者,不是一大群無臉群眾,這會讓文案寫得更活潑。


新鮮事
‧人在接收新資訊時會產生愉悅感,因此提供新鮮事能有效達到宣傳效果。
‧改變看事情的新鮮角度,舊新聞、舊商品換個角度說也能耳目一新,改變顧客價值觀。
‧世界首創、業界首見、新發售、新登場、強勢推出、新發表、最新資訊等包含新的詞彙,就能創造新鮮事。


權威
‧人對信任的對象總是無條件認真傾聽;很難抗拒權威、實績、頭銜、證書的加持。
‧利用龍頭企業的名稱,提高商品身價,如◎◎界的勞斯萊斯。


抓住小情緒,撩撥消費者的心
巴爾扎克名言:「我不在家,就在咖啡館,不在咖啡館,就在去咖啡館的路上」,從生活上的行為細節,撩撥消費者的情緒,讓其不由自主地慢慢回味,讓故事更有感染力,同時也強調、豐富了品牌調性與內涵。

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台