字體的基本概念
著名的字體大師馬修‧卡特說：字體的價值取決於它在實際應用場景中能否有效工作，字體的品質決定了它能否獨立於技術存在。
文字不僅僅著重在內容本身的意義，更注重弦外之音，字體的外形會產生視覺語言與聯想，傳達特定的情緒與力量，成為品牌的門面，與消費者溝通的重要橋樑，專業的設計師對字體絕對不馬虎。
選用字體的原則
清晰易讀是主文最重要的考量，如果無法輕鬆、順暢的閱讀，很快出現疲勞與倦怠感。
‧易辨性：文字容易辨識的程度；單字與字母間可正確區分不會混淆，例如數字1、大寫i與小寫L是否分得清楚。r n不被誤判為m。
‧易讀性：閱讀的舒適性。字體的視覺方向是否有一致的韻律感、字體的平順與干擾程度、文字編排方式、印刷條件等均會影響讀者吸收與理解的速度。
‧可視性：文字是否清楚可見。
裝飾性字體的基本觀念
‧裝飾性越高的字體越像圖片，傳達更多的訊息，使用得當可以幫助觀眾理解與體會，通常適用於藝術、人文、歷史等感性訴求。
使用不當這些訊息反而成為雜訊，擾亂視覺焦點，較不適用於教育、學術等理性訴求。
‧複雜難看懂的字體，需要花較多時間思考文案內容，會讓人認為產品較複雜難懂，也較容易讓人半途而廢。適合作工繁複的料理菜單、需要消費者仔細思考的產品。
‧手寫風格的字體，多了人味，可以很貼切的輔助傳達情感訊息。
‧簡單、幾何的字體，閱讀性高，適合需要快速瀏覽的訊息。
字體的特性
‧橫書閱讀速度較直書快。
‧現代感：無襯線，接近幾合，粗細相同，x字高較高、升部和降部不長，如微軟正黑體、Arial字型和Helvetica字型。
‧傳統感：有襯線，x字高較小、升部和降部較長，如華康金文體， Goudy 字型。
‧優美感：字腔有角度變化，重視細線，x字高較小，升部和降部較長，如Bodoni 字型。
‧後現代感：瘦長，升部較長，如 Gill Sans MT Condensed 字型。
‧友善感：圓形字腔，輪廓圓滑，如圓體字、華康少女文字、Century Gothic字型。
‧嚴謹感：稍瘦長、橢圓形字腔，字元垂直性，這類字型大多有著挺拔的輪廓，如Times New Roman字型。
‧色彩的彩度和明度提高時，友善感也會隨著提高。
名詞解釋
字體（typeface）：
有共同設計理念與特徵的文字組合成一組字體。
一組字體通常由多個字型(font)組成。
如Garamond的Regular、Bold、Italic都叫字體。
廣義的字體：如特徵為外型方正、筆畫粗細一致的「黑體字」。
狹義的字體：如華康黑體、微軟正黑體。
字型（font）：
一整套具有同樣樣式、字重、風格、寬度、傾斜度、斜體的文字樣式的產品。
如華康中黑字型、華康粗黑字型，華康特黑字型，Arial Bold字型、Arial字型、Arial Narrow字型。
字型家族（font family）：
多套風格相同，但字重粗細，寬度等不同的字型，
如思源黑體共有六種不同粗細樣式，同屬一個字型家族。
字形Glyph：
單獨一個字或字母的筆畫寫法。如靑與青、a / g 的外形差異、 a 和 ɑ，啟與啔。
作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台