色彩的心理感覺

當我們面對週遭環境的色彩時，會聯想到相對應的感覺、例如：紅色給人熱情活潑的感覺，這是由視覺經驗引起的。
視覺經驗積累形成了色彩的含義，雖然不同年齡、性別、民俗信仰文化及生活環境等因素，造成對色彩的喜好和感受因人而異，但由於人類生理構造和生活環境存在著共通性，因此對大多數人來說，在色彩的心理方面，也存在著共同的感覺。

冷暖感
溫暖感：暖色系、低明度、高純度。
寒冷感：冷色系、高明度、低純度。
綠和紫色屬中性色，無彩色中白色有冷感，黑色有暖感，灰色屬中。

輕重感
一般由明度決定。白色最輕，黑色最重。
輕感：高明度、冷色系，如黃、白、淺色等。
重感：低明度、暖色系，如黑、深藍色等。

前後感
前進感：高明度、高彩度、暖色系如紅、橙、黃色。
後退感：低明度、低彩度、冷色系如藍、紫色。

軟硬感
與明度、純度有關。無色彩中，黑、白色有堅硬感、灰色有柔和感。
柔軟感：高明度、低純度、弱對比色、暖色系。
堅硬感：低明度、高純度、強對比色、寒色系。

膨脹與收縮
膨脹色：高明度、暖色系具擴散性，看起來要比實際大。
收縮色：低明度、寒色具有收斂性，看起來要比實際小。

強弱感
強感：高純度、有彩色系(紅色最強)、對比度大。
弱感：低純度、無彩色系、對比度低。

明快與憂鬱感
與純度有關。
明快感：高明度、鮮豔色、高對比。
憂鬱感：低明度、混濁色、低對比。

興奮與沉靜感
與色相、明度、純度都有關，其中彩度的作用最為明顯。
興奮感：高明度、高彩度、強對比色，暖色系，紅色最為興奮。
沉靜感：低明度、低彩度、弱對比色，冷色系，藍色為最沉靜。

華麗與樸素感
與彩度關係最大，其次是明度。
華麗感：高彩度、高明度、高對比色(補色最華麗) 。
樸素感：低彩度、低明度，濁而深暗的色彩、無彩色系、弱對比色。

色彩可以引發情緒、產生聯想。這種聯想和情感作用在廣告設計中至關重要，根據商品特性和想表達的情感選擇適當的色彩形式，比其他信息更容易讓消費者接受，從而增強廣告的訴求力、吸引力和影響力。

作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台