為什麼有些排版會特別好看

看似簡單的排版,其實隱藏了非常多的學問與技術,排版不只是看起來整齊、美觀就好,好的排版須快速有效的傳達業主要告訴消費者的訊息,提昇讀者的閱讀體驗,以便能輕鬆地理解訊息,進而產生行動。

排版=表達能力
如果排版無法正確傳遞訊息,那麼就算畫面再好看,也只會像光會背資料,滔滔不絕的業務一樣,說的再多,也不具任何意義;排版跟人的表達能力、傳達訊息的思考邏輯和溝通技巧有關,你必須先了解目標,思考如何傳遞訊息,最後再融入視覺美感,這樣的排版才會有意義。

佈局
排版跟繪畫或攝影構圖一樣,首先將資料規劃成幾大類,再按每一類資料內容的重要性與多寡,選出擺放的位置與範圍,就像室內設計要先規畫出客廳、廚房、臥室等區域一樣,通常設計師會先仔細研究每一個元素,才能依經驗決定區塊的數量、位置、大小、形狀的排列組合,讓視覺畫面更有層次,文案表達更有條理,創造出易讀、美觀又具有條理的版面佈局。

結構
講話時,想要強調的重點,音量就會放大、放慢或加重,排版時,重點畫面占的空間也會比較多,放在視覺焦點位置,如版面的左上角;不重要的畫面空間較小,利用視線導引、方向性、平衡或律動等技巧,便能能創造出各種不同的視覺變化,讓排版變得活潑有趣。

留白
留白,是門很大的學問,每個區塊,都要有自己的專屬空間,透過留白,可以將這些空間做出強調與區分,讓視覺稍微休息,增加持續閱讀的意願。雖然版面費用高昂,但相對於鉅細靡遺的塞滿畫面,不如學著斷捨離,將畫面的資訊做有限度的控制,適當的留白,不僅畫面張力會明顯強化,內容資訊也會更清晰。

天地左右
一般資料與版面上下左右邊緣都會留白,保持一定的距離,通常左右留白對稱,上方留白比下方大, 但這並不是硬性規定,也可以適時的將一些不重要的元素排在邊緣,甚至削去一部分,增加視覺動感與張力。

對齊
創造視覺的秩序感,讓版面整齊美觀,易於閱讀。
齊左:最常見的對齊方式,簡潔大方,利於閱讀。
齊右:較不常見,閱讀速度慢,通常用於數個副標,如特點、選項。
齊中:給人一種嚴肅與正式感,同時又富有變化,比較靈活。
齊頭尾:文案左右均對齊,感覺較整齊一致,但有時過於整齊會顯得呆板,不要為了左右對齊任意拉長文字或加大字距,反而會顯得凌亂。


距離
位置相對靠近的元素會被當成一個整體。通常具有共同特性,例如:形狀、大小、方向、色調等元素會放在一起。
區塊間的距離沒有一定限制,越寬鬆,視覺越開放舒適,越細密,視覺越熱鬧緊湊。
內文的區塊通常以一行放多少個字為標準,但仍會依每個設計師設計方式跟實際的情況去判斷,有時會刻意編排成不規則形狀。

畢卡索曾說:「像專家般學會規則,好讓你像藝術家般打破它。」
好看的排版並非天馬行空讓思緒隨意在版面上亂飄,而是先熟悉所有的規則與排版方式,再慢慢加上自己的創意、風格和想法,在正確的邏輯中產生出更多創意的變化,才能讓人一眼就知道你訴求的內容。


作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台