小創意，撼動大世界
大衛•奧格威說：要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船隻。
創意是平面設計最重要的因素，沒有好創意，就沒有好作品，您該如何幫產品找到令人意想不到的特點，引爆創意火花，做出令人眼睛為之一亮的好廣告呢？
創意的基本概念
‧創意，是提味的香料，可以增添風味、去除腥味，但重點還是食材本身。
‧創意，是點綴，不是必備，偶爾為之才會有趣，天天吃大餐也會膩，每天的生活才是重點。
‧創意，不能只有功能和設計；還要有意義，才能打動人心。
‧創意，是因為敢與眾不同，做得好叫錦上添花；做不好小心變成雪上加霜。
‧創意，其實都是舊元素的新組合。
好創意的標準：
‧簡單有效：關鍵在如何用最簡單有效的方式表達重點，不一定是提出前所未見的創見。
‧突破框架：針對顧客需求，提出新的解決方案，產生新的價值；重新定義事物間的關係，重新演繹新的模式、新的訴求，新的溝通。
‧有共鳴：善用文化影響力，呼應社會人心，挑起消費者內心的渴望與共鳴，便能產生話題，產生影響力。
‧正向力量：以愛為基底的創意，會打動人，讓人引出最正面的一面；創造一個嶄新卻溫柔的關係，讓人懷念。
‧有價值：消費者找尋的，不再只是一個滿足需求的產品與服務，更在意的是企業能否提出一個感動他們內心深處的價值~行銷大師菲利浦‧科特勒。
‧新奇有趣：為世界掃除苦悶，試著放入療癒因子，讓人心被安慰、被娛樂、被諒解、被照顧。
‧能賺錢：能讓消費者「自我感覺良好」，傳遞的信息更易感知，更容易產生想要的念頭。
‧講事實：言之有物，而不是天馬行空、文藻華麗卻不知所云。
創新的祕訣
‧真正的創意來自於洞察力，一個偉大的洞察足以勝過數以千計的點子。~唐森貝瑞
‧創意源自於大量的生活觀察與累積，在日常生活中主動探索、收集觀點，讓人眼睛一亮的事；才能連結經驗，創造出屬於自己的創意。這比鑽研客戶的簡報更有用。
‧創意來自放棄習慣與成見，常保赤子之心，才能處處見創意。這也是小孩比成人更有創意的原因，因為小孩不怕被笑，不容易被成見束縛，就沒有那麼多理所當然。
‧任何新事物的誕生，只能仰賴新的做法與流程。新奇的點子需要勇氣、挑戰心和大膽的實驗。不從「發明創作的方法」開始，就沒有辦法創造新事物。
‧好創意都有嚴謹的邏輯，每個好創意都是數十倍以上的點子的發想，經過層層過濾跟篩選，最後倖存的菁英，才能呈現在消費者眼前。
‧用打破規矩的思路，適時忽略多數人認為很重要的事，太注重現有的規則，常會受到很大的限制，有時需要多一點直覺，少一點計算，才能創造真正的新東西。
‧捨得丟掉還不錯的創意，在時限之前，再想一個更好的。
宮崎駿：越麻煩的事，越獨特，越能吸引人，重要的事，都是很麻煩的。
經濟蓬勃的年代，盡是令人拍案叫絕的創意廣告。當經濟變差，企業主追求CP值，斤斤計較於降低成本，人心浮躁變得急功近利，廣告品味也隨著日益低落粗糙，使得消費者越來越不相信廣告內容，令人感慨。
我常想，在資本主義的世界裡，盡管環境不友善，也有值得努力的理由，因為廣告人生存的目的不是過得輕鬆，也不是尋求不被打擊，而是做出能打動讀者心靈，發人深省的作品，將廣告印象永植人心。
作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台