企業吉祥物經典案例介紹

為什麼企業要有吉祥物？
企業吉祥物又稱為“企業寶寶“或是“企業娃娃，屬於企業形象的一環，一般用來為企業形象或是產品代言，大都由人物、動物、植物，或自行創造出的一種賦予生命力的造型玩偶，讓人覺得新奇有趣、印象深刻，進而對產品發生興趣或對企業產生好感。藉由吉祥物討喜的造形和主題的延伸讓企業更貼近消費者的生活，更容易被大眾喜愛。
近年來大大小小的代言寶寶，幾乎橫跨各行各業，甚至連選舉的政治人物，都脫離不了企業寶寶風潮，不但讓我們生活周遭增添了許多「新朋友」，也讓消費市場充滿了無窮趣味。這些吉祥物不僅僅深植於人們心中，成功塑造企業品牌形象，更帶動企業營收成長，真是功不可沒！以下是我們整理出來的幾個為大眾所熟悉的企業吉祥物由來介紹。

	大同公司∼大同寶寶大同寶寶是很多人的童年生活的縮影，也是國內第一家以企業娃娃促銷產品的公司，四十年來，大同寶寶已和大同公司的形象合而為一。民國五十八年開始，只要購買大同家電產品一萬元以上，即可獲贈一只戴著紅色頭盔，手持橄欖球的大同寶寶。第一批大同寶寶的設計與現今的不太一樣，"閉眼沉思"方形商標是他的特色，當然物以稀為貴，據說第一批大同寶寶在精品、古董市場已找不到蹤跡，曾有人出價三十萬元亦無人割愛。之後經過改良才成為張著大眼，圓形商標的造型。 “手持橄欖球,象徵大同服務顧客，不辭艱辛,努力把握工作，負責完成工作“，一雙大腳,意味著大同永遠站在民族工業的先鋒，腳踏實地、勤快、實幹的精神，把大同產品帶給全世界。
	7-ELEVEN∼Open小將 OPEN 小將由日本電通公司設計，在2005年7月1日統一超商召開的OPEN小將發表會上首次公開，為台灣便利商店首度推出的企業代言玩偶，藉「Open小將」將最流行的新商品、最溫馨的服務，介紹給顧客，24小時OPEN顧客所有的期待。「Open」代表對任何人、事、物皆能敞開心胸看待、樂觀進取、快樂生活的含意，小狗樣貌則象徵7-ELEVEN希望達到友善、守望相助的精神，再加上7-ELEVEN橘、綠、紅企業色的元素，成為一隻可愛的企業代言玩偶，未來會其發展出更多相關的週邊商品，例如絨毛玩具、手機吊飾等…，讓「Open小將」的可愛形象經由各種方式呈現，成為全國最人氣的代言玩偶及超級偶像！
	台灣人壽∼台灣阿龍早期國外已有相當多的金融保險業都以卡通造型人物出任代言，而台灣人壽可說是台灣第一個以卡通人物擔任代言人的壽險業。雖然台灣人壽一貫的廣告訴求主軸皆是嚴肅的訊息∼ “強調經營績效第一“，但這次卻改變策略創造出一個圓滾滾可愛造型的台灣阿龍，運用幽默詼諧的手法，搭配簡單輕鬆的廣告歌曲∼ “希望每天都是星期天無憂無慮快樂去聊天希望每天都是星期天無憂無慮危險都不見! 為你為你得第一台灣人壽第一第一打拼得第一為你為你得第一台灣人壽第一第一打拼得第一“ 這首讓大家朗朗上口的廣告歌，不儘迅速提高大眾對台灣人壽的好感度，更讓其企業在競爭激烈的廣告戰中順利脫穎而出！
	雄獅鉛筆∼我愛奶油獅奶油獅的由來；廣告台詞：「有一隻熊走在路上，走著走著，一個奶油派打到他頭上，又一個…再一個……，哇！熊就變獅子了，這就是雄獅的由來。雄獅文具，想像力是你的超能力！」雄獅鉛筆近50年來在台灣文具及美術用品的領域，一直扮演著領導的角色，更伴隨著台灣人民的成長。台灣市場的成人消費者，對雄獅鉛筆的品牌已十分熟悉，但其目標對象──兒童，對其品牌的認知卻屬陌生，尚需多加耕耘，方能維持雄獅鉛筆在不同世代間的熟識、好感與知名度。為此，雄獅以“可愛奶油獅“玩偶造型的創立當作代表公仔，增添趣味活潑性，緊緊抓住小孩及年輕人的消費群。而簡單化、單純化的趨勢，也影響了雄獅鉛筆的企業 Logo，原本雄獅鉛筆採用的獅頭的造型，幾經評估之後，則全面轉為簡單的獅子足印圖樣。雄獅鉛筆認為，產品類別的多采多姿，搭配單純輕盈的品牌形象，將使雄獅鉛筆與消費者的距離更為接近，更大大的提高盈餘收入。
	好樂迪KTV∼歡樂迪迪獅好樂迪連鎖娛樂事業集團創立於西元1990年，主logo文字是以活潑的橙色為商業識別色，特別選擇象徵萬獸之王的獅子，作為企業標誌和吉祥物造型，因而創立了喜歡唱歌，逗人開心、懷抱夢想的“歡樂迪迪獅“，讓每個喜歡K歌的大小朋友都幻想著有一天自己也能站在舞台上成為超級巨星。

作者：飛盟廣告設計印刷經理/王焜台

	大同公司∼大同寶寶大同寶寶是很多人的童年生活的縮影，也是國內第一家以企業娃娃促銷產品的公司，四十年來，大同寶寶已和大同公司的形象合而為一。民國五十八年開始，只要購買大同家電產品一萬元以上，即可獲贈一只戴著紅色頭盔，手持橄欖球的大同寶寶。第一批大同寶寶的設計與現今的不太一樣，"閉眼沉思"方形商標是他的特色，當然物以稀為貴，據說第一批大同寶寶在精品、古董市場已找不到蹤跡，曾有人出價三十萬元亦無人割愛。之後經過改良才成為張著大眼，圓形商標的造型。 “手持橄欖球,象徵大同服務顧客，不辭艱辛,努力把握工作，負責完成工作“，一雙大腳,意味著大同永遠站在民族工業的先鋒，腳踏實地、勤快、實幹的精神，把大同產品帶給全世界。
	7-ELEVEN∼Open小將 OPEN 小將由日本電通公司設計，在2005年7月1日統一超商召開的OPEN小將發表會上首次公開，為台灣便利商店首度推出的企業代言玩偶，藉「Open小將」將最流行的新商品、最溫馨的服務，介紹給顧客，24小時OPEN顧客所有的期待。「Open」代表對任何人、事、物皆能敞開心胸看待、樂觀進取、快樂生活的含意，小狗樣貌則象徵7-ELEVEN希望達到友善、守望相助的精神，再加上7-ELEVEN橘、綠、紅企業色的元素，成為一隻可愛的企業代言玩偶，未來會其發展出更多相關的週邊商品，例如絨毛玩具、手機吊飾等…，讓「Open小將」的可愛形象經由各種方式呈現，成為全國最人氣的代言玩偶及超級偶像！
	台灣人壽∼台灣阿龍早期國外已有相當多的金融保險業都以卡通造型人物出任代言，而台灣人壽可說是台灣第一個以卡通人物擔任代言人的壽險業。雖然台灣人壽一貫的廣告訴求主軸皆是嚴肅的訊息∼ “強調經營績效第一“，但這次卻改變策略創造出一個圓滾滾可愛造型的台灣阿龍，運用幽默詼諧的手法，搭配簡單輕鬆的廣告歌曲∼ “希望每天都是星期天無憂無慮快樂去聊天希望每天都是星期天無憂無慮危險都不見! 為你為你得第一台灣人壽第一第一打拼得第一為你為你得第一台灣人壽第一第一打拼得第一“ 這首讓大家朗朗上口的廣告歌，不儘迅速提高大眾對台灣人壽的好感度，更讓其企業在競爭激烈的廣告戰中順利脫穎而出！
	雄獅鉛筆∼我愛奶油獅奶油獅的由來；廣告台詞：「有一隻熊走在路上，走著走著，一個奶油派打到他頭上，又一個…再一個……，哇！熊就變獅子了，這就是雄獅的由來。雄獅文具，想像力是你的超能力！」雄獅鉛筆近50年來在台灣文具及美術用品的領域，一直扮演著領導的角色，更伴隨著台灣人民的成長。台灣市場的成人消費者，對雄獅鉛筆的品牌已十分熟悉，但其目標對象──兒童，對其品牌的認知卻屬陌生，尚需多加耕耘，方能維持雄獅鉛筆在不同世代間的熟識、好感與知名度。為此，雄獅以“可愛奶油獅“玩偶造型的創立當作代表公仔，增添趣味活潑性，緊緊抓住小孩及年輕人的消費群。而簡單化、單純化的趨勢，也影響了雄獅鉛筆的企業 Logo，原本雄獅鉛筆採用的獅頭的造型，幾經評估之後，則全面轉為簡單的獅子足印圖樣。雄獅鉛筆認為，產品類別的多采多姿，搭配單純輕盈的品牌形象，將使雄獅鉛筆與消費者的距離更為接近，更大大的提高盈餘收入。
	好樂迪KTV∼歡樂迪迪獅好樂迪連鎖娛樂事業集團創立於西元1990年，主logo文字是以活潑的橙色為商業識別色，特別選擇象徵萬獸之王的獅子，作為企業標誌和吉祥物造型，因而創立了喜歡唱歌，逗人開心、懷抱夢想的“歡樂迪迪獅“，讓每個喜歡K歌的大小朋友都幻想著有一天自己也能站在舞台上成為超級巨星。