你不可不知的顏色常識-紅色的色彩密碼
紅色的訊息~熱情、主動、溫暖
繽紛的色彩是引起消費者注意的關鍵，其中又以紅色的視覺效果最強烈，鮮豔的紅色使人脈搏加快、血壓升高，給人熱情、主動、活潑、溫暖、興奮、性感、權威、自信的感覺。
長時間
觀看紅色，使人煩躁不安、衝動，同時也有血腥、暴力、忌妒的負面影響，使用不當會造成視覺疲憊，得到反效果。
紅色明度低，利用不同的明度，可表達不一樣的感覺
粉紅色
將明度大幅提高即為粉紅色，富含女性氣質，象徵溫柔、甜美、浪漫、嬌媚、純真、誘惑，可以安撫情緒、釋放壓力，使人平靜。
西式婚禮中，粉紅色常作為白色婚紗的另外一種選擇，母親節也以粉紅色為代表。
桃紅色
比粉紅色深一點，象徵女性的熱情，比粉紅色更為大方、豔麗，傳達出誘人、甜美、可愛、迷人的訊息，適合餐廳、服飾商品，由於色彩艷麗，因此不宜作大面積使用。
玫瑰紅
多用於女性用品，如化妝品、服裝等，營造出嬌媚、誘惑、艷麗等氣氛。
文化上的差異
中華文化中，紅色有喜氣、節慶、避邪功用，常與黑色搭配，如春聯、廟宇。
西方文化則認為是血腥、暴力、魔鬼的顏色，與黑色搭配，讓人感覺沈重、聯想到魔鬼，如日本的天狗。
紅色搭配
‧紅色+黃色，黃色明度高而紅色明度低，搭配上相當適合，令人感到熱情和激情。
‧紅色+白色，與高明度搭配，可凸顯紅色特性。以紅色為主的單色系配色，可加白色作為輔助色，如可口可樂、醫院白底紅十字等。
‧紅色+金色，有華麗、節慶的氣氛，屬中國的傳統配色。
‧紅色+黑色，給人強烈又摩登的印象，可加入適當的灰色緩和，小面積的紅色在黑色或灰色上，可輕易凸顯主題。
‧紅色+灰色，營造出喜慶爽朗的氣氛和時尚感。
‧紅色+綠色，常見於聖誕節搭配，兩者同屬低明度且為互補色，須注意比例，比例相同易有反效果，所謂紅配綠狗臭屁即是明例，面積比例落差大一點，可得畫龍點睛效果。
‧紅色+藍色，屬高彩度、低明度的搭配，營造出活潑的風格，產生很強的衝擊力，注意藍色不宜過深，會顯得暗沈，最好適度地搭配白色等高明度的色彩來調和畫面。(如百事可樂、NBA)
‧紅色勿大面積使用，易過於強烈，小面積使用可強調突顯主題，達畫龍點睛的效果。
‧勿與綠色、橙色、藍色（尤其深藍色）搭配，會有相斥作用。
紅色應用
‧紅色因其鮮明，吸引目光，常被用來當輔助色或是強調色。
‧紅色可刺激消費欲，賣場輔以小面積紅色，可增加消費者購買意願，適合用來當作促銷標語。
‧將小商品用紅色包裝放在櫃台前販賣，可以有效吸引消費者目光。
‧廣泛的應用於食品、時尚休閒品。
‧競價模式中，紅色可明顯提升消費者的投標意願，但在議價模式中，紅色卻大幅降低購物意願。
‧不同類型的商業店家應以不同的行銷目標做調整，而不是一概以鮮明色調刺激消費者。
‧紅色為強調色，容易引起注意，工業安全用色中，是警告、危險、禁止、防火的指定色，如紅綠燈、維修燈號、車輛的煞車燈、消防設備等。
色彩的搭配沒有絕對，不同比例的搭配更可能會產生出截然不同的結果。
作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台