色彩在商場上的應用

你看到落日餘暉或者蔚藍海岸是否有種難以形容的特別感受呢?
色彩心理學的開創者Carl Jung曾說:「色彩是潛意識的母語。」
它就像花語一樣,藉由先天本能或後天環境產生特定的意義,暗示某種信息,默默地影響我們的行為模式與直覺判斷。
超過八成的顧客對產品的第一印象來自色彩,並以色彩為購買決定的主要考量,超過半數的顧客更會因產品不好看而不再購買。

紅色Red
‧使消費者有較好的品質與功能評價。
‧可將文字及圖像帶到前景,適合當作強調色。
‧刺激人們快速做決定的緊迫感,適合清倉拍賣、促銷POP或網頁購買按鈕的顏色。
‧表達性感,如朱唇、紅指甲、紅衣女人等。
‧強身健體的補品的代言色。
‧代表企業:可口可樂、肯德基。傳達歡樂、活力、年輕及刺激。

粉紅色Pink
‧依據顏色強度有很大的不同,亮粉紅色代表青春快樂和積極性,淺粉紅色富含浪漫主義。
‧適合女性時尚產品。

橙色 Orange
‧佈置於餐廳中可增加食慾,有喜慶及富貴感。
‧適合食品或玩具廣告。淺橘色--高檔市場,亮橘色--年輕消費者。
‧代表企業:芬達、亞馬遜,象徵歡樂、信任。
‧快遞公司FedEx橘色與紫色,形成鮮明的對比色,大大提升品牌辨識度。

黃色Yellow
‧刺激和吸引顧客的注意力,黃色太多會產生心理干擾。
‧不適合男性或強調安全與穩定的產品產品,會被視為幼稚,不穩定。
‧代表企業:法拉利、麥當勞、50嵐,象徵溫暖、透明。

綠色Green
‧象徵安全、通行、財富、輕鬆,緩解壓力。
‧墨綠+金色或暗紅色,適合銀行、律師事務所,代表恆久穩定與財富價值。
‧適合天然、有機產品、衛生保健、醫藥、環保、休閒產業。
‧綠色和棕色有自然和清涼的感覺,適合養生提神產品。
‧代表企業:BP石油、星巴克,象徵健康、生命。

藍色Blue
‧藍色波長讓人產生安心感,傳遞信賴、可靠、安全的的訊息。
‧適合醫院診所、健身中心、金融機構。
‧有清潔、衛生的意涵,適合和水相關的衛生設備產品或清潔服務。
‧不能作為食物相關的背景,如藍色餐具會強烈地影響食慾。
‧代表企業:IBM、戴爾。具極強的現代感,代表高科技、高智慧、高效率的形象。
‧網頁超鏈接顏色為藍色,因為藍色最能從灰色底色中脫穎而出。
‧Google 採用最能刺激人們點擊的藍色,讓搜尋引擎獲利增加了兩億美元。

紫色purple
‧給人高貴、典雅的感覺,適合襯托高檔或奢侈品。
‧給人舒緩平靜的感受,常被女性、美容及抗衰老產品使用。
‧亮紫色適合兒童產品,如魔法玩具,小孩子對紫色的接受度很高。
‧太多紫色會引起強大的心理壓力。
‧代表企業:Yahoo,象徵智慧、想像。

褐色brown
‧表現天然材料質感;麻、木、竹等。
‧傳遞出飲品色澤及口味,如茶、咖啡。
‧強調格調古典優雅的企業或商品形象。
‧代表企業:UPS

黑色Black
‧奢侈品最佳搭配色,可傳達出魅力、成熟、奢華。
‧時尚界黑色代表高貴和權威,所以通常用於正式的服裝。
‧黑色可以使明亮和鮮豔的色彩更加突出,當作背景使商品看起來更華麗高級。
‧黑色容易吸收和稀釋周圍一切顏色,需謹慎使用。
‧代表企業:普利司通

灰色Gray
‧適合科技產品,金屬材料相關行業。
‧不能作洗潔劑包裝,會讓消費者產生洗不乾淨的顧慮。
‧代表企業:維基百科、紐約時報,象徵冷靜、中立。

白色white
‧與各種顏色都能協調,給人活力洋溢、健康的印象,搭配不當,會覺得冷冰冰、單調乏味。
‧白色在佈置及時尚界是很普及的,因為它看來很輕盈、乾淨與中性,和絢麗的色彩搭配也無違和感。
‧具有安全與純粹性,適合醫院診所、實驗室和相關醫療產品。
‧高科技產品常用白色來暗示簡單大方的特質。
‧代表企業:Apple,象徵澄淨與極簡風格。

色彩能幫助消費者快速建立對產品或品牌的認知,使整體設計更具視覺聯想性和象徵性,使人們產生美好而嚮往品牌的情感,進而改變消費者的情緒與購買經驗。 色彩設計不是單憑喜好,而是需要配合商品屬性,使顧客能聯想出商品的特性。

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台