廣告類型-媒體篇之小眾傳播媒體

小眾媒體有別於傳統四大媒體,預算較小、針對分眾的區域性媒體。

直效行銷DM
可針對特定對象,將宣傳品,透過郵遞、發放和置於定點自取的方式,傳達廣告訊息,有效鎖定目標,將廣告預算花在刀口上。
宣傳品可依需求設計成各種不同的樣式,單張傳單、摺頁廣告、整本型錄、手冊、卡片、明信片等、產品訊息敘述詳盡,製作成本低廉,是企業推廣及測試的好幫手。


店頭廣告POP
放在購物場所,直接接觸有意購買的消費者,吸引注意,引發衝動性購買,成本低,傳播方式簡單直接,如海報、燈箱、人形立牌、旗幟、彩色布條、牆面圖案、展示架、櫥窗、數位電子看板PDP等。

戶外廣告
多設於交通要道或人潮洶湧處,重覆擄取消費者眼光,累積深刻印象,多以圖文形式為主,畫面醒目,文字精煉,使人一目了然,以便快速捕捉視覺,如戶外看板、高速公路TBar、大樓外牆、LED廣告車。
戶外媒體視覺衝擊性強、發佈時間長、成本低、覆蓋率高,其到達率僅次於電視,是相當受企業喜愛的媒體。


交通廣告
交通工具(公車、計程車)車體、車門、車廂內的廣告,車子每天行駛固定路線,乘客固定,可不斷重覆接觸,累積深刻印象,可針對特定地區消費群做廣告,因觀看時間不長,只能傳播極為簡單的訊息,產品說明性不高。

手機簡訊
手機就像個人專屬的廣告接收器,門號不像E-mail經常更換,訊息不受其他廣告干擾,每則只要一元,又可同時發送給多人,便宜又迅速 ,生動活潑的影音簡訊效果尤佳,不過如果濫用,也可能步入E-mail廣告的後塵,淪為垃圾廣告,遭消費者唾棄。
其他媒體如發送樣品、傳單夾報、電話行銷、招貼、廣告筆、廣告扇、廣告面紙、廣告旗幟等,任何可宣傳企業或商品的媒介,都可以利用作為廣告的形式。
使用媒體的最大原則是均衡分配與長期投注,只有掌握空間與時間,不斷曝光,同時善用創意,經常讓人發出意想不到的讚嘆與保持新鮮感,才能讓人印象深刻,引起更大的回響。

作者:飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台