創業者的心態
樂觀與悲觀
樂觀的人，總覺得自己是贏家而且是幸運的人，行為自然像個贏家，會去做更多贏家會做的事，並堅決相信自己會成功；遇到挫折時，多半認為是暫時的、特殊狀況的、與環境因素的問題，因此更容易堅持下去，也願意冒較大的風險，開創豐功偉業，但也難免做出可能反噬自己的決策。
悲觀者往往比樂觀的人更能看清現實世界的殘酷，遇到挫折，傾向認為是永久的、普遍性的、與自己的問題，容易習得無助，產生相對消極的行為，或許不易受傷，卻走不遠。
機率統計與策略
孫子兵法云：多算多勝，少算少勝，而況於不算乎。
量化思維可以幫助理解現實，更精準的預測未來，但愛因斯坦也說過：不是每一件有意義的事物都可以被量化，也不是每一件可量化的事物都有意義。你得先找到應該量化的東西和指標，多數問題都是毫無頭緒，但這就是世界的運作方式。
就我所知，人類行為中只有賭博是唯一有固定規則、可以計算機率，而且呈現高斯分配（鐘形曲線）的。現實生活中，創業沒有任何規則，而且呈隨機、非線性分布，任何統計資料的參考價值自然有限。況且要累積到足夠的樣本規模，通常要等很久，久到已不具太多意義，所以每個人只能猜測。
風險與運氣
是一體兩面的，人類面對不同的風險往往根據本身的感覺做回應，而不是理性。
凡事冒點無傷大雅的小風險，有時會有額外的收穫，讓你覺得自己是幸運的人﹔凡事都不想冒險，久了難免覺得人生很背，活得辛苦。畢竟沒有冒險，哪來的幸運，偷雞也得蝕把米！
社會是靠冒險犯難進化而成；成功的人都是冒險犯難者，貴族的地位往往最初由承受風險和保護他人，並經過數代的累積而來。
創業別想太多，也不需要太多大道理
創業者通常需不斷嘗試非常多東西，這個世界沒有偉大的設計，靠的是許多微小而隨機的逐步變化所推進。
用悲觀認清現實，用樂觀勇往邁進；有時冒險、時常計畫、總是嘗試；面對現實、認清現實，是實現創業夢想，達到長期幸福的最佳方式。
作者：飛盟廣告設計 印刷 經理/王焜台